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全国征集微主角,ABC拉开微电影营销序幕

时间:2012-07-06来源:千龙网点击:993

  随着“微”文化的盛行,微电影也开始受到越来越多人的关注。微电影以其互动性强、制作周期短、投入成本小、传播速度快等优势迅速发展,被广大媒体称之为广告传播与新媒体推广的完美结合。目前,不少知名企业已向微电影领域伸出触角,在微电影植入企业广告,甚至为企业量身定做品牌微电影,微电影营销也因此得到快速的发展。近日由中国儿童鞋服用品领军品牌ABC开展的“创想微生活”活动更是抢尽势头,拉开了儿童用品行业微电影营销的精彩序幕!

  据了解,ABC“创想微生活”活动是一场为品牌制作微电影而精心准备的全国网络选秀活动。该活动通过微主角、微故事两大板块,以晒图片、晒故事为参赛形式,在全国大力征集微电影主角和剧本!据悉,自活动开始至结束共汇聚近两万名参加者,参赛群体以80后年轻父母居多。

  近年来随着观众自我意识的增强,电影制作者开始倾向于聆听观众的声音,让观众参与到剧本的创作。就拿这两年来的热播剧《爱情公寓》为例,它采取了以网络投票来决定故事结局去向的方式来提高观众参与度,出乎意料的大获好评,收视率一路飙升。再如《失恋33天》征集各种失恋故事的视频营销案例,引起的全民“失恋”热潮,最终以不到1000万元的制作成本,最终取得超过3.5亿元的票房成绩,不难看出目前的电影营销手段已经越来越炉火纯青。

  值得一提的是,ABC“创想微生活”活动将微电影营销嵌入许多创新的电影营销模式,以《爱情公寓》式的投票形式来决定微电影主角的人选,利用《失恋33天》式的故事征集作为电影蓝图,同时还邀请了“微博草根辣妈”作为赛事评审团。三者形式的完美融合,让整个比赛更具专业性和趣味性。本次活动将消费阶层从以往的被动地位上升至主导位置,把微电影的主角和故事交给消费者,把结果的评审权交给广大网友,让活动本身充满话题性。

  微电影作为时代新兴产物,是时下备受瞩目的热点,ABC率先抓住这一契机,大力推出“创想微生活”活动,为下一步的营销推广做好铺垫。在推广微电影营销过程中,ABC“创想微生活”活动始终贯穿“因为爱”的品牌主张,紧紧围绕着“爱就让TA去创想”的全新理念,以关爱儿童创作力为出发点,鼓励家长给孩子创造一个宽式的教育环境,让他们自由成长,在整体推广中使品牌得到了很好的提升,也让我们有更多理由期待ABC的微电影营销了。

责任编辑:系统管理员
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