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做好微电影营销的要素

时间:2012-06-07来源:点击:1423

  一、剧本为王

  一个企业能讲好故事,就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事,源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时,最令人感激的应该是幕后的创作者。是他们日夜苦思创作,让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典微电影亮相,让两三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。

  “微电影营销,完全可以让企业,花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”梁三百的信心,让我们看到微电影未来,也让中小企业低成本营销看到了希望。

  “在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引受众的眼球,让其驻足围观。”微电影知名创作人梁三百表示。

  前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件,有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢?于是这样一条新浪微博状态一经发布,迅速被转发数万次,并荣登热点话题榜首位置,为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。

  二、娱乐休闲

  商业性太浓,很容易遭受受众的心理排斥,而微电影则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野,达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉,从而打破这层心理屏障。如下面的漫画:

  借众网民喜爱的漫画形象,同时融入幽默风趣的场景设计,让受众感觉很有意思,从而乐于接受并形成自主传播,如在“自从有了它”版面融入产品信息,则可达到很好的品牌传播效果。而“一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒”微电影视频一改传统广告商业性浓的特点,以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。

  三、受众兴奋点

  微电影之所以有别于其他网络广告形式,就在于其互动性,内容必须能够充分吊起网民的参与热情,使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。

  在这方面运用自如的最数杜蕾斯。有30多万粉丝的草根名微博“作业本”发表一条恶搞微博“今晚一点前睡觉的人,怀孕”,杜蕾斯回复以“有我,没事”引得众网友转发7000多次;而当网友恶搞篡改益达广告语“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”时,杜蕾斯则回复以“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你”引得众网友捧腹,进而为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。

  如今,越来越多的微电影频频跳入网民视线,并成功演变为众网民乐于互动的话题。轻广告正在以不可阻挡之势,抢夺网络营销手法之冠。

  四、营销量化

  每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主,微电影已经成为他们的营销标配,而且越来越多的企业都在尝试微电影营销。微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较,更容易告诉广告主,“你的广告费花在哪里了”,“是谁在看你的广告”。这将改变广告主的一些投放价值取向。

  2011年,微电影热潮席卷网络,在这个信息泛滥的时代,微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注。这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光,只因利用微电影进行营销为商家带来了前所未有的商机。2011年各行各业均有企业进行了微电影营销,利用微电影进行有效传播,不仅打破传统的营销模式,而且进行营销模式的创新。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。

  微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道,具有完整故事情节 ,超小规模投资的“类”电影视频。

责任编辑:系统管理员
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